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解小馋：馋酸奶AI代言人让你“解小馋”
发布时间：2024-07-06 10:56:12 浏览量：157次
AI，不是一个风口，而是一场变革的起点。过去，我们认为AI起到的主要作用是帮助人类完成重复性工作，提高生产力和效率。但是现在AI带给我们的想象已经不仅于此。
即便是在定制化、个性化要求较高的创意工作中，AI也拥有巨大的发展前景。过往大多数创意工作的流程是，人们在迸发灵感后，需要耗费大量的时间完成策划、试错、修改，并使用不同的生产力工具提升效率。而随着AIGC技术的成熟，AI不仅是生产力工具，还可以更进一步地帮助人们释放创意潜力。
在食品行业，已经有不少品牌开始尝试用AI设计包装、产品，比如采用AI后，“几小时定方案”的食验室，一款香味焙煎咖啡的销售额增长2.3倍的雀巢等。
在AI不断延伸应用边界的当下，它将如何赋能品牌营销？
我们注意到，AI已经开始改变营销行业，比如FaceBook母公司Meta计划，今年年底前实现生成式AI商业化，推出AIGC广告创建工具；谷歌也在今年发布了Google Ads，帮助营销人员创建广告。
馋酸奶IP“解小馋”；图片来源：馋酸奶
如今，AIGC还可以成为品牌IP的创作者。近日，纯甄馋酸奶官宣AI代言人“解小馋”上线。
AI代言人，为消费者“解小馋”
IP具有非常高的商业价值，我们熟知的有迪士尼米老鼠、精灵宝可梦。如今，品牌也在推出自己的IP，相比于传统意义上的吉祥物，IP不只是设计好的一个形象，而是要做品牌精神的“代言人”，比如拥有个性人设的M&M豆、蜜雪冰城的“雪王”等。
到数智化时代，如何用AI赋能品牌IP，为品牌挖掘出更多的增长机会？
馋酸奶IP“解小馋”；图片来源：馋酸奶
纯甄的思路是用三步建立立体的IP形象，从而真正与消费者产生联结。
第一步，确立IP形象
与传统IP不同的是，解小馋的生成过程是“人类+AI”共同完成的。据介绍，在明确IP“俏皮的、可爱的、聪明的、表现馋嘴特征的”基本概念后，设计师构思出原始形象的外貌、性格特征等相关的关键词，并通过AI进行上百次的刷图，得到了数百个解小馋的形象。
但是，AI设计并不一定会完全符合想象中的形象。于是设计师把比较符合预期的五官以及服饰进行后期合成，最终得到了以下几个形象。
图片来源：馋酸奶
为了让设计更具整体性，并符合品牌调性，设计师又进一步筛选、调整，发色统一为纯甄品牌蓝，连体背带裤用深蓝浅蓝结合，整体看上去可爱俏皮，又符合品牌调性。“解小馋”的胸前还戴着一个馋字的奖牌，贴合品牌主题。
图片来源：馋酸奶
此后，经过再一次大量的AI刷图，解小馋的基本形象得到确定，最终筛选出三个表情。
图片来源：馋酸奶
IP是品牌人格化的体现，馋酸奶是纯甄旗下定位“酸奶零食”的产品，除了AI设计的形象，馋酸奶还为“解小馋”匹配了更人格化的设定：性别男、永远3岁。有自己的性格特质和世界观：零食脑、平尝心、萌馋眼、挑剔嘴。馋酸奶还专为他设置了title：馋酸奶首席数字解馋官，主要工作是钻研馋学、甄选好食材。
图片来源：馋酸奶
解小馋人小鬼大、古灵精怪的小孩形象，非常贴近人们生活中的原型，减少了品牌IP与消费者之间的陌生感。同时，又不完全接近人类形象，而是通过醒目的配色、萌趣的表情，保留了卡通形象的萌态感，加深视觉感染力。
我们喜爱的IP角色，通常都是自己内心深处的投影，比如《龙猫》象征着治愈和温暖、《狮子王》教会我们勇敢。
“这世上唯有爱与美食不可辜负”，食物天生拥有治愈力，解小馋也是来自人们内心深处对食物的美好追求，他热爱美食，用美食和萌趣治愈不开心，更容易引发消费者的情绪共鸣。
第二步，IP内容出圈
品牌拥抱虚拟营销、AI代言人等新兴事物，是对新技术和新概念的勇敢尝试，更是始终保持与消费者同频的方式。
IP形象让品牌形象更具象化，但是如何让IP承接更多内容，提升故事的丰富度，帮助IP进一步在消费端出圈？
纯甄此次联合抖音电商超级品牌日，开启一系列解小馋IP营销传播活动：9月11日，在抖音CG开屏预告中，馋酸奶AI代言人解小馋首次公开亮相。
视频来源：馋酸奶
9月13日18:00，萌萌的解小馋出现在了抖音纯甄官方直播间，为行业带来AI代言人的高能打法。纯甄还邀请到品牌代言人杨紫在直播间与粉丝互动，为粉丝们带来福利，和粉丝们实现“双向奔赴”，杨紫还现场制作馋酸奶，增加了粉丝对品牌的好感度。
图片来源：抖音纯甄官方直播间截图
在直播中，主持人还展示了解小馋联名礼盒，除解小馋联名款馋酸奶外，还有限量挎包、冰箱贴、贴纸等周边。既丰富了品牌的产品线，又可以作为传播介质与消费者沟通，强化品牌的记忆点。
解小馋联名礼盒；图片来源：馋酸奶
据悉，在与抖音电商超级品牌日联动之后，纯甄还将用一场创意快闪，把“解馋酸奶铺”开到线下，跨次元提供线下沉浸式体验。
从线上到线下，从虚拟到现实，纯甄结合不同触点打出了一套营销组合拳，与消费者出现的场景实现了更深度的绑定。
第三步，商业化落地
AI IP不仅是一种品牌形象，随着IP内涵越来越丰富，也会成为品牌具有商业价值的资产。
AI生成的虚拟IP有一个非常重要的优势在于其灵活性高，可应用的范围更广，拥有持续的品牌生命力。
我们从纯甄内部人员处获悉，此次作为品牌代言人生成的IP，未来还可能落到系列包装上，推出全新品牌动画大片，以及系列手办等周边等多个应用场景，实现更多方位、更有温度的互动，从而进一步扩大IP的商业价值。
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