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AI时代的品牌广告探索
发布时间：2024-07-18 20:30:46 浏览量：199次
自chatGPT问世后，“AI恐慌论”不绝而耳。当时就有人猜测，广告人会成为AI失业潮的受害者之一。最近，国内公关广告巨头一封公开邮件，印证了这个残酷的事实。一边，国内外品牌陆续加入开创意广告AI的行列，广告AI化成为不可阻挡的趋势。不禁让人担忧，在不远的将来，AI真能替代广告行业吗？
01、淘宝造物节，AI打响与人类创造力之争
随着人工智能的飞速发展，人机协作成为大众的讨论热潮。淘宝造物节推出国内首支全AI制作短片，探究人类与AI的共生问题。短片围绕造物节的「六款神物」向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活，并生成全新的AI画风，带来更加惊艳的全新视觉效果。短片中穿插的人类与AI的对抗是一大亮点，AI“觉醒”意识背后，不由得让人深思。
02、麦当劳，AI打造“麦门”传世家宝
最新一期「冲浪月刊」里，麦当劳举办了一场别开生面的展览，展示由麦门铁粉使用AI技术制作的一组「M记新鲜出土的宝物」，分别有巨无霸青铜器汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、白玛瑙黄金麦乐鸡等。当大众熟悉的麦当劳，化身千年期的“历史文物”，反差效果拉满，以玩梗拉近麦当劳与粉丝的距离。
03、钟薛高，连品牌灵魂都是AI给的
为了摆脱“雪糕刺客”的标签，钟薛高降价求生，定价3.5元的“Sa’Saa”平价雪糕系列强势出炉。这个子品牌系列全程由AI主导，品牌名“Sa’Saa”是取自冰棒被咬碎时“沙沙”声音，雪糕的四种口味也是AI提出的建议。包装和海报设计也是AI一手包揽。
04、美团买菜，AI加更「省钱少女漫」
4月初，美团优选的「省钱少女漫」在汕头全城连载刊登。凭借着对当地买菜做饭人群的精准洞察，以夸张的漫画表达、超出想象力的“省钱文学”，成功抢占省钱心智，刷屏出圈。
05、飞猪，走进AI的想象世界
飞猪为五一出游季预热推出的创意海报系列，展示AI想象中的旅游胜地，画面绚丽震撼，创造出巨大的想象空间。
06、可口可乐，人+AI的正确打开方式
前不久播放量上亿、爆火全球的可口可乐创意广告《Masterpiece》，也是运用AI技术制作而成。实现了静态的艺术品与现实世界的完美互动，画面转场丝滑流畅，带来极度舒适的观看体验。
07、丹麦旅游局，AI喊你去环游世界
丹麦旅游局最近发布的一支宣传片，集结了著名名画人物，以拟人化的口吻，劝说游客“不要来看我，去丹麦看看吧！”，展示了AI在广告创作中的新颖应用。
08、亨氏番茄酱，AI+营销的完美结合
亨氏在延续“画一瓶番茄酱”的传统活动上，首次邀请AI绘图软件参赛。虽然AI生成的结果五花八门，但是无一不含有亨氏标志性的商标。亨氏表示AI也只能识别亨氏的番茄酱。这一波操作成功借力AI热。
09、结语
Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“AI首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”从以上由AI制作的品牌广告可以看出，AI对生产力的提升有着巨大的潜力，成为趋势。火星时代教育欢迎您了解更多关于AI在广告领域的应用，点击咨询。
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