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用AI摄影生成图像，探讨"去AI味"的创新工作流程
发布时间：2024-07-20 10:21:30 浏览量：191次
对「AI 味」反感不止于审美疲惫，它还藏着我们对其隐喻的抵触。去年底以来，更多人感受到了AI对生活的「入侵」——我们在地铁、电梯间和商店看到了AI生成的广告图像。之所以称之为「入侵」，那是因为这些图像不仅具有浓浓的「AI 味」，其中不合常理之处也未经修正，让不少人大呼「阴间」。
这种广告，简直就是在花钱广而告之人们不要相信这个品牌 —— 连广告都那么随便，那产品如何值得信任？然而，很多广告公司似乎坚信AI是未来。让消费者反感的「AI 味」没有削减广告公司对AI兴趣，反倒激起了一轮「去AI味」的工作流创新。
当我们在「去AI味」的时候，我们在去什么？
图片来自：小红书@rataalada、@摸头姐姐
在正处于AI发展洪流中的当下，「AI 味」注定是一个将不断被重新定义的词语。现在，「AI 味」在图像中大多指的是某种特定「既高清，又模糊」——光亮平滑，缺乏真实细节。
作为人类，我们的眼睛会被不完美的细节吸引。所以当我们看到现在这些（AI生成的）图像……我就觉得挺反感，老实说。
工业设计师Ti Chang说道。正因如此，如何找到那些可以「让假变真」的「不完美」细节，成为了「去AI味」一大重点。
你也许开始可以先用AI提示词来做生成，但之后你一定要去调整，有时候甚至需要用Photoshop这类传统工具来让它更好。
视觉艺术家和设计师Vaunn Yevo分享道。在做商单的时候，Yevo会先用AI来生成图像，然后用PS去增加人像的「不完美」，如人脸上的毛孔、细纹、或者微小的毛发。Yevo也曾经试过想用AI提示词直接给图像增加这些「不完美」，但出来的效果并不理想：「有时候如果你让AI模型去添加雀斑，出来的效果会让整片皮肤都很怪。」
左图为Yevo的标志性风格，右图为尽量模仿其风格生成的照片。右图也彰显了想用AI来生成自然人像的困难：混乱的手指固然致命，非常夸张的雀斑也很不自然
毫无悬念，当有人找到了可以「让假变真」的规律，就会有人开始基于此开始做AI工具。2024年年底，名为「Magnific」的工具开始外网火了起来。这个被称为「AI生图精修师」的工具，可以为AI生成图像增加更多细节，并支持不同生成模式，在发布一个多月就吸引了40万注册用户。
右图为Magnific修图后效果
全球著名广告公司McCann Worldgroup现在也在开始尝试在工作流中加入Magnific这类工具。在McCann Worldgroup为文化组织Black & Abroad做的图中，原本模糊的AI生成图，经由细节调整后有了很大改善（右图）。
对比可见，第二个不仅在人像添加了更多皮肤、头发细节，背景场景和人物手上的饮料都进行了调整。与此同时，McCann Worldgroup还在尝试另一种「以AI治AI」的方法——多模型 + 人工混合模式。去年在为墨西哥食品公司Bimbo设计数字广告时，McCann Worldgroup就用一个模型来生成图像的前景，然后再用另一个模型来生成图像中的汉堡和热狗，再用另一个模型来生成背景，至于海报字体部分，直接开用人工设计。
这是一个和技术以及技术专家来回往复的对话过程，但我们会有一套统一但不断进化的创意构想，其中也会包含很多层次。
McCann Worldgroup全球AI创意负责人兼加拿大首席创意总监Ian Mackenzie解释说。正如前文提及，我们这个时期对「AI 味」会有一种特定的风格定义。
今年超级碗上的一则广告就因为风格太过「AI 味」而遭吐槽，但这些摄影作品的确是人类摄影师拍摄的
这也意味着，只要跳出了那种风格，人们就不会觉得那「AI 味」有那么浓，即便那其实也是AI生成的图像。数字营销公司Media.Monks今年就组了一队特别的艺术创作者：动画师、色彩专家、导演、摄影师等，特别之处在于他们不仅懂得AI图像生成技术，更是能够做出独特的视觉美学。在这支团队协作下，Media.Monks对AI提示词进行了非常精细化的设计，更充分地表达出想要艺术风格的色彩、灯光、饱和度、摄影角度和景深等等，最终生成出和一般「AI 味」相当不同的风格化图像。制作公司Tool和广告公司奥美则直接打造了自己专门的设计系统，可以将服务品牌的过往物料用作素材，给系统转录出特定的参数，最后做出和品牌美学相符的生成图像。奥美的首席转型官Antonis Kocheilas表示，这套方法下，AI生成出「六个手指」这类情况会减少，但依旧无法完全避免。
我不认为生成「假人」是当下必须的。
Tool制作总裁Dustin Callif说道。在他看来，用AI来生成超现实和更具幻想性质的图像会更合适。
Tool做的AI生成图主题更超现实
「AI 味」为何不受待见？
我们对「AI 味」的厌恶，有时候不仅来自于风格审美上的疲惫，它也带着我们对背后隐喻的抵触。有位读者曾写信给《连线》分享了一个有趣的故事：
我有一位艺术家朋友给我送了一幅AI生成的画作作为礼物。我能看出她尝试将概念更个人化，装裱得也很精美，但我还是觉得自己被骗了。
在回信中，《连线》肯定了这位读者的感受，并指出模型生成的图像既「不要求任何金钱上的牺牲」，也不「需要任何真正的创意上的投入，除了写提示词以外」，它「缺乏你朋友创意头脑的独特印记」。
大白话来说，就是「没诚意」和「不真心」。这种对「AI 味」的反感，甚至并不限于图像。Y Combinator联合创始人Paul Graham曾在X上发帖吐槽，自己收到了一份「AI 味」过浓的邮件：邮件里单词「delve（钻研）」一词出现了很多次，而这也是AI语言模型很常用的词语。
在这帖子下，AI公司Akto创始人Ankita Gupta也表示自己深有共鸣，她也开始看到那些「标志性ChatGPT词汇」就转头走人：
这些词语本身没有问题，但它们让人类语言变得更机械化了。
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