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品牌IP化探讨 | 元宇宙让品牌变得有灵魂
发布时间：2024-07-25 18:26:20 浏览量：223次
为什么品牌要做虚拟IP？
元宇宙的风潮正劲，虚拟人成为品牌营销的核心亮点。虚拟数字人带来的商机，正等待我们去探索。Z世代的崛起，如何赢得他们的青睐成为品牌发展的重中之重。
传统与新兴行业面临的多样化选择和同质化，让品牌营销变得更为考究。现在，产品需求已不再止于功能，更关注情感与精神需求。营销渠道透明化，流量触顶，唤起更多品牌思考。
在信息过剩的互联网时代，品牌传播变得愈发困难。虽无法避免信息碎片化，但聚焦于一个“点”，吸引更多关注，IP成为这个“点”。
品牌与IP的辨析
品牌与IP不可混淆，两者各有其含义。
品牌指的是消费者对产品与服务的认知，是产品的信任与抽象象征。相较之下，IP是智力创造的成果，是可视可近的符号象征，代表文化情感认同。
品牌VS品牌虚拟IP
如今，品牌展示不仅是产品，更是有灵魂、有性格、有情感的“人”。品牌需要具备独特的灵魂智识，IP由此孕育而生。
IP代表品牌与消费者沟通，必须拥有品牌的特质与性格。
如何打造IP呢？首要是确定IP的人设，基于品牌特色与核心价值，从多个维度提炼设计IP形象的关键符号。
虚拟IP是元宇宙的通行证
在5G、AR、AI的助力下，元宇宙将虚拟与现实融合，带来社交、内容的全新体验。
如今，众多虚拟人涌现，不论是博物馆的艾雯雯，还是明星的“冷巴”、“韬斯曼”，都参与虚拟IP营销。品牌纷纷推出自己的虚拟人形象，争相进入元宇宙市场。
虚拟人纷纷登场
如何运营科技，打造品牌虚拟IP？首要之务是进行顶层设计。
首先，确定虚拟IP的人设定位，其定位将决定虚拟IP的核心观点和内涵，必须基于品牌的基因和价值观，从而深化IP的内涵。
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