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揭秘抖音特效师:有人一条视频涨粉70万，有人一条广告价格不过万
发布时间：2024-07-25 11:57:30 浏览量：372次
短视频正悄悄地占领了我们的生活，你有没有发现？最明显的一个迹象是：越来越多的特效道具开始在抖音上引发话题。
今年8月，李现使用了哪吒特效在抖音上拍摄视频，掀起了明星变哪吒的热潮；9月，ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三；而在全球范围内，FaceApp下载量突破了1000万；Snapchat也因推出性别转换和婴儿脸滤镜，日活和股价双双上涨。
特效道具如何制造流行，它们的商业价值又是多少呢？短视频如何抢占注意力，是否会给影视特效行业带来机遇和挑战？通过与抖音特效师和相关创业者的访谈，我们希望带您近距离了解这个新兴行业。
涨粉两万=百亿次使用
您在抖音上使用的特效道具，并非都是内部员工制作的。
去年9月，抖音开始在全国范围内招募特效师。比如，白小白是一位在深圳从事动画设计十多年的自由职业者。今年3月，他加入了抖音特效开放平台，半年时间里发布了140多个特效道具。这些道具被超过4000万人使用，播放次数累计超过了100亿。
特效君App
抖音上的100多位特效师们使用PS、AE等软件设计图案，然后通过抖音指定软件Effect Creator合成特效，最后上传到特效君App。经过抖音官方审核通过后，特效会出现在抖音原创面板。如果表现不错，还有机会登上最新/热门面板。
另一位抖音特效师柯嘻嘻透露，抖音主要审核技术和创意两方面。就算一开始未被推荐到原创面板，也没关系。只要后续传播中热力值达到500，同样能进入热门面板。他表示：“很多人会跟拍同款，传播裂变增长很快。”
目前，白小白有五六个作品进入热门面板。根据他的经验，进入这些位置的道具，一般使用量会增长几十倍。他主要设计中年女性喜欢的花朵特效，因为这类用户是社交传播的主力，“简单易用、有互动性和社交话题的特效最容易走红。”
以一款名为“花瓣心”的特效为例，解释道具传播的路径。
花瓣心
虽然特效制作时间不一，但一款道具的涨粉效率如何呢？据统计，100万人使用，最多涨粉几百。白小白的抖音主页显示有10万粉丝，但其中8万是之前通过头条号涨的。换句话说，半年间制作上百个道具，只涨了两万粉。
特效涨粉功能
好消息是，抖音最近推出了特效涨粉功能。现在每款带道具的视频中，会生成一个“道具聚合页”。用户点击即可浏览所有使用该道具的视频，特效师的作品会排在第一位。然而，由于功能刚刚发布，具体的涨粉效果尚未可知。
特效商单：赚点零花钱
几乎所有的抖音特效师都是兼职。他们主要有两种收入来源：参加比赛获得奖金，通过平台接商单。
根据抖音公布的计划，一个商单的价格在数千到上万不等。半年间，白小白接了三四个商单，他说：“现在只是赚点零花钱。”
之前已拥有超过100万粉丝的@熊爸爸则在商业化方面表现更加出色。他在影视行业工作了十年，去年初开始在抖音上活跃。最初，他一周制作两个特效视频，半年间涨了超过100万粉丝。
成为抖音特效师后，他专注于制作贴纸特效道具。这主要为了节省成本，“一个视频多人合作、成本上千，特效只需一个人投入两三天时间。”目前，他接受两种类型的广告：视频广告价高量少，道具广告量大价低。
熊爸爸的主要技能点是角色扮演类道具。他最受欢迎的作品是“猴哥”面具，目前有超过1400万人次使用，播放次数累计超过50亿。作品爆红的原因在于，用户熟悉的IP和引人玩味的玩法。
猴哥特效
“有人在视频中将猴哥配上歌曲《伤过的心》，大家纷纷效仿，视频一下子就爆红了。”接着，他推出了“猪八戒”面具，同样获得数百万人使用。之前上线两个月但只有300人使用的“牛魔王”，也在这波热潮中崭露头角。
熊爸爸认为，无论是对口型、面具扮演，还是检测颜值，都属于一种视觉奇观。抖音搭建了一个标准化平台，让特效创意低成本快速复制，让每个人都能参与使用，从而持续产生流量。不过，特效的生命周期并不长：第一周50万，第二周几万，第三周几千，使用人数递减。
商业化方面也并非尽如人意。熊爸爸表示：希望抖音技术更加成熟，能够支持更多特效效果；同时，希望官方推出特效版本的排行榜平台，“至迟在2024年，短视频特效师就会有专职人员了。”
平台采买道具，只愿花3000元
道具的广告价值不高，真的存在版权价值吗？用户根据使用次数付费，而抖音则根据流量给特效师结算。这方面已经有先例，很多相机App在素材不足时会大批采购。
以特效制作起家的MCN机构创壹视频培养了@慧慧周 @拍照自修室 @非非宇Fay 等技术流IP。2018年初，在抖音上传了第一条视频，视频中使用了控雨特效。那时，抖音日活几千万，视频播放量超过千万次。
两个月后，抖音根据这一创意推出了控雨素材。现在，这个素材被使用1900万次，视频播放次数超过200亿。即便到2024年6月，这个素材仍在抖音特效使用榜单前十。
去年至少有十几个平台，找到创壹视频的联合创始人梁子康，批量采购特效素材。这些平台不仅包括腾讯、抖音等大公司，还有一些小型短视频制作软件。然而，尽管素材质量很高，平均每个素材的报价也只有3000元。
为什么大公司不愿意购买素材呢？因为流量和技术都由抖音掌握。换言之，不是特效引发用户兴趣，而是抖音的产品和算法让这些特效热门。
小公司不考虑采购的原因是：一来，低质量特效制作门槛不高，多招几个人就能做；二来，盗用他人素材惩罚不高，制作公司监管成本太高。
平台采购道具仍是有价格但无市场。然而，到2024年，已经没有公司再提及素材合作了。
售卖课程和器材
尽管平台不再大规模采购，但个人仍然有极大的素材购买需求。创壹视频会筛选爆款视频，制作相应的特效素材，并在电商平台上出售。
据梁子康介绍，“爆款”具体指播放次数超过1000万、点赞超过30万的视频。在这个过程中，视频制作方法和流程也将被制作为5-10分钟的微课程。最终，一个创意可以以三种方式盈利：视频广告销售、素材与课程销售、单个素材销售。
尽管知识付费和素材利润微薄，但做这些的主要目的是为了留存和转化C端流量，建立付费社群。到目前为止，创壹视频的付费用户已超过5万，社群成员超过2万。
回归传统：制作费5000元一秒
特效滤镜或许能引爆话题，但永远不能成为话题。想要通过视频制作赚取粉丝和金钱，特效师还是需要依靠技术和创意。
对于创壹视频来说，特效素材和知识付费的交易属于2C轻微收入。而公司主要收入还是2B的广告、视频制作费和企业短视频代运营。
除了稳定的顶级IP广告收入，创壹视频还为品牌制作宣传片，价格一般在每秒5000元至8000元不等。另外，他们还提供企业账号代运营服务。
他们的客户主要涵盖汽车和消费类上市公司。下半年，除了服务大型企业外，西安和长沙分公司还将代理当地5
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