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花西子、欧莱雅、肯德基扎堆做虚拟IP，你们都猜错了背后的原因
发布时间：2024-07-30 18:28:32 浏览量：152次
品牌IP的打造在营销行业中一直是个大话题——大家对熊本熊、line friends、米奇等形象都不陌生，可真正成功打造出品牌IP的企业却寥寥无几。
阿里的天猫、京东的金属狗、B站的2233娘，作为平台型企业，与普通品牌运营有着显著差异；而故宫淘宝的乾隆、泡泡玛特的Molly，属于文创品类，普通消费品牌不易模仿。
大众品牌的IP打造一直是一个难题。
随着Z世代用户的崛起，品牌的圈层化、碎片化倾向日益明显，品牌要想在用户心中留下深刻印象，品牌IP化成为主流方向。如今许多大型品牌都在积极推出品牌IP，不断探索。
近两年品牌在IP建设方面的新动向：
屈臣氏在2019年推出首个虚拟品牌代言人“屈晨曦”，通过AI技术生成，不断学习成长，讨喜的“小鲜肉”形象备受欢迎。
欧莱雅集团推出了虚拟形象“欧爷”，并搭配虚拟“小助理”，逐步进行IP化，构建一个独特的IP世界。
钉钉在B站进行了一系列“动画化”，构建虚拟人物形象及故事，受到年轻用户热捧，动画作品点击量已突破五百万。
大多数品牌倾向于使用2D卡通形象，而精细建模的3D形象较少。这可能是过去建模技术的限制，超逼真的3D形象更容易引起“恐怖谷”效应，造成用户排斥。
花西子最近推出名为“花西子”的虚拟形象，通过“东方佳人”人物形象传达品牌内涵，引发广泛讨论，成为清新精致IP中的一支清流。
可以看出，品牌近年来进入了IP化的竞赛，IP形象不仅传播品牌，还能带动直播带货，这或许是企业开始注重IP打造的真正原因。
事实上，直播带货在推动品牌IP化热潮中扮演着关键角色。直播打通品效闭环，让IP不仅服务于品牌传播，还推动销售，这才是企业重视IP打造的真正原因。
直播已成为品牌重要的销售渠道，自播日益重要。虚拟IP形象可大大解放品牌直播运营，实现24小时直播互动，为品牌创造销售增量。
在直播支持下，虚拟IP不仅是宣传工具，更是销售工具，为品牌带来实实在在的销售增长。
素材和导图来自网络
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