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拆解美团游戏化营销: 游戏玩法分析、模式剖析 - 玩转数字艺术教育
发布时间：2024-08-15 16:48:02 浏览量：173次
操作者最难打破的职业习惯就是对各种低俗的玩法套路免疫，同时又对能让自己上瘾的操作充满无限的好奇和期待。
周末点外卖后，美团弹出一条提醒，称“100%肯定能拿到大红包”。虽然我们已经免疫，但最近编辑部定下了游戏化营销的案例分析方向，所以我们决定看看这个葫芦里卖的是什么药。
这眼神让人意外。点击“领取”，就会弹出一个大红包，散发着红包扩张玩法的氛围。用手指三下，将五分成二，两道菜合在一起，就得到8元外卖券。
退出游戏后顺着线索我们发现App中隐藏着30多个小游戏。
回忆三年前美团大量招聘游戏岗位时，王慧文对外界的回应是“我就试一试，别想太多”。三年后，美团App已经建成了游戏库。
在体验了这几十款游戏之后，我们试图了解运营布局背后的商业动机。今天我们将选取重点案例进行拆解，在大量的观察和拆解的基础上，给出对美团游戏化营销的思考。
本文由“玩法拆解”和“模式分析评述”两部分组成。 如果可能的话，你需要阅读它。
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至此，美团内部小游戏玩法设计的拆解就结束了。
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本文重点拆解第一类游戏。 其矩阵价值在于将不同业务匹配合适的游戏化玩法，服务于特定业务线； 而第二类游戏数量较多，玩法也更加多样化。 通过任务的设定，一场比赛可以跳转到其他7、8场比赛，最终的目标是获得小团币。
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今年4月推出的美团速卖通版，是他们向下沉市场投出的一支长矛。 《无限游戏》总是需要新的领域。 游戏化营销的“水泵”能否将拼多多送上浪潮之巅，又能给美团带来多少增量价值？ 我们还不能下结论。
供需逻辑永远不会过时。 在用户注意力成为稀缺资源的今天，对低俗套路拥有“免疫抗体”的不只是运营商。 从元宇宙营销、区块链游戏、“玩赚”，到小程序游戏化营销，聚集消费者注意力，调动参与热情，强化心智，驱动业务转型。
运营作为企业与消费者之间的桥梁，在这种动态平衡中始终需要自我创新。 游戏化营销只是一个起点。 在战场变得更加激烈之前，现在或许是进入的最佳时机。
结尾
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