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如何打造独特的品牌IP形象？以案例为例解析
发布时间：2024-08-16 09:59:41 浏览量：210次
百度文库一直以来都在追求创新和开拓，如今也开始探索品牌IP的设计领域。有许多知名的高辨识度IP，如迪士尼的经典形象等，这些IP不仅提升了品牌知名度，也为品牌带来了丰厚利润，可谓是品牌的一项重要资产。
IP形象作为具体的产物，能够在用户心中树立深刻的品牌印象，扩大品牌在线下线上不同场景的影响力。当IP形象讨人喜欢时，便拥有了超越品牌的独特魅力，吸引更多用户，推动市场营销的升级。
设计目标演绎
竞品IP设计的基础分析非常关键，通过理清竞品逻辑，确定切入点并建立框架，使设计更具深度。
IP形象与品牌需相契合，风格表达应顺应时代趋势并符合用户审美。IP形象传达企业品牌价值观，凸显IP的独特性格特点。
优秀的IP形象应该具备一定的故事性，便于用户理解品牌所传达的价值观。同时，还可进行二次创作，推出IP形象的周边产品，如手办盲盒，打造独特文化氛围。
通过针对文库品牌的细致需求分析，围绕以下四点设计：
- 文库价值观：坚持让每个个体实现自我提升；
- 完善IP形象的个性特点；
- 构建完整的背景故事；
- 选择合适的风格表达方式。
形象概念设定
探索各种可能性，对每个方向进行衡量、推演讨论，选择主推方向，并根据设计思路不断调整和优化。
首先利用圆润的造型赋予亲和力，将文库拼音首字母”W”与鬃毛设计结合，视觉上具有较高的识别度，同时富有山脉或书架的造型，象征着勇攀高峰。
产品端渗透
1. 会员LOGO
2. 会员身份卡、挂件
运营活动应用
1. 会员买赠系列活动开屏
2. 七夕告白指南系列漫画
3. 重点垂类个性化形象
4. 表情包
线下推广应用
1. IP周边文具礼盒
2. IP软胶手办、毛绒玩具
总结
各大互联网品牌都拥有成熟的IP形象，百度文库也十分重视IP形象的设计与布局，作为科技与文化的结合，IP形象作为品牌的“代言人”在产品和市场中发挥独特商业价值，增强情感认同，并扩展应用场景，为用户带来更多温暖与关怀。
作者：百度MEUX，负责百度移动生态中用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。
本文由百度MEUX原创发布于人人都是产品经理
题图来源：Unsplash，基于CC0协议
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