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AI时代真的来啦?传媒业准备好了吗?
发布时间：2024-01-19 13:27:40 浏览量：149次
作者信息：毛毛蟲，清华大学博士；新华通讯社编辑、清华大学国际传播研究中心研究员、中信改革发展研究院研究员。
近现代以来，我国越来越重视科技创新对新闻传播领域的深刻影响，技术引领与内容创新一并成为传媒发展的重要推动力。随着科学技术的不断迭代升级，舆论格局和传媒生态也在发生深刻变化，信息传播日新月异，新闻竞争空前激烈，新闻媒体比任何时候都需要创新。历史已多次证明，每一次科技革命与产业变革都将对世界发展格局产生重大影响。
随着互联网的发展和人工智能的兴起，新科技革命正在以一种不可逆转、不可抗拒的力量推动着人类社会不断向前跃进。而人工智能技术在新闻传播领域的全面渗透是近年来的一个现象级的发展。通过对近年来全球主流媒体人工智能领域的探索成果总结发现，人工智能科技已经应用于新闻生产的全流程，而采集端的智能化探索则成为最为突出的重点领域，相关智能系统或产品的研发也最多，这其中也蕴含着从大数据（Big Data）到深度数据（Deep Data）的理念发展。
随着人工智能技术在传媒业应用的不断渗透和普及，全球各大强势主流媒体在智能化发展方面逐渐在智能机器人、智能编辑系统、智能化辅助生产工具系统、智能化定制服务及交互系统等核心领域深耕，不断推出一系列智能化的产品。同时，人工智能技术的不断发展也衍生出了许多传媒领域应用的前沿场景，从西方主流媒体持续关注的语义识别、机器写作，到我国主流媒体推出的MGC（机器生产内容）、“5G+AI+VR+AR”、“AI合成主播”等智能化新闻生产体系，人工智能等前沿科技已经对新闻传媒的生态产生了巨大影响。而这种影响已经从根源层面对新闻舆论引导工作带来了新挑战。
以目前在传媒业应用最为成熟且最为广泛的人工智能技术——“推荐算法”为例，对其的深度应用催生了“今日头条”、Buzzfeed等新媒体平台。这些平台在利用人工智能技术获得了高额经济红利的同时，也因为商业化的机械应用使得算法决定新闻内容、算法主导新闻采写等违背新闻工作基本要求和道德伦理的情况时常发生，一些色情低俗的信息甚至成为推荐算法的头条新闻。如何把握人工智能技术的“要义”，利用好新技术新应用做好舆论引导工作则是一个复杂而又紧迫的重大课题。
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