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观察|从游戏设计到文化现象 网易游戏学院公开日解读爆款产品诞生
发布时间：2024-01-23 11:02:22 浏览量：150次
12月17日，网易游戏学院第五届公开日将在广州网易大厦博学堂开启，本次公开日主题是“产品力+,从游戏设计到文化现象”，内容将主要围绕网易游戏近期多个爆款游戏进行回顾和分享。这次的主讲嘉宾有《阴阳师》制作人金韬、《天下》手游制作人武江、《大航海之路》手游制作人武潇、《率土之滨》制作人李凯明和《新倩女幽魂》主营销杨灿。几位主讲人将从产品实践出发，从游戏核心理念设计、游戏研发实践和营销推广等方面，深入剖析产品成功经验，让学习者能够细致了解游戏设计背后的匠心。
如何做到爆款产品长鲜
《阴阳师》作为一款和风日式卡牌RPG游戏，取得了令人惊艳的成绩。在上市一个月后便持续占据iPhone畅销榜前位，上线50天DAU破千万，App Store的评论超过27W，将二次元文化真正带到大众面前，“肝、SSR，欧非人”已成为2016年网络热词。在成功的背后，游戏如何与用户需求完美融合，需要设计者花更多的心思来探究。本次公开日，《阴阳师》制作人金韬将层层揭示游戏类型、用户定位、圈子文化等元素如何实现合理碰撞，如何清晰自己所处的阶段，如何运用更多元素去创造一款爆款游戏。听众可以从这些经验与问题中撷取灵感，在自身游戏开发的实践中，更好应用设计规则，使娱乐和文化和游戏内容设计相辅相成。
《率土之滨》自2015年公测开始一直在SLG细分市场中有着优异表现，通过长线生命周期运营，使得这款游戏上线一年后依然坚挺。《率土之滨》制作人李凯明也将在现场分析SLG的游戏策略之道，分析玩家想要的目标是什么，开发团队又应该用什么样的思路去满足玩家的需求，持续保持游戏活力。
游戏产品想要在高度竞争的游戏市场中占有一席之地，与众不同的文化元素和游戏性必不可少。成功产品就如同一款美味菜肴，调味、火候、时间缺一不可。这次公开日还请来了《大航海之路》手游制作人武潇，详解大航海题材与历史的契合点，在3D大航海之路细分领域中持续摸索的过程，以及如何在该特定题材中挖掘吸引玩家的热点。
如何利用技术冲击玩家想象力
技术与创意对游戏的重要性不言而喻，技术的高度意味着玩家在游戏过程中能否拥有更好的体验。《天下》手游依托于网易自主研发的Messiah引擎，为游戏打造的无缝大世界不仅获得了玩家一致好评，还获得全球知名游戏媒体IGN高度称赞。《天下》手游采用业界领先的画面技术，开创了手游画面的新时代，也体现了网易游戏对于技术，对于玩家体验提升的极致追求。在这次公开日上，《天下》手游制作人武江将讲述如何在核心开发周期不足1年的前提下，解决新技术背景下带来的重重设计难题，通过技术+创意+想象力的突破，为玩家实现掌上大世界，带来“全程CG”的极致体验。
多角度、多层面揭开影游联动的步步为营
爆款游戏通常具有一定独特性，要求能够契合用户游戏习惯以及娱乐需求，其成功之道不仅在于游戏品质上的建树，营销传播也至关重要。今年《倩女幽魂》品牌和电视剧《微微一笑很倾城》深度、全面的影游联动，成为年度最佳营销案例之一。电视剧《微微一笑很倾城》是今年暑期收视冠军，在多个电视台热播第一，优酷播放量和微博话题都突破了百亿，男主杨洋更为《倩女幽魂》手游代言。随着电视剧曝光、社媒传播、视频、电视广告的整合营销推广，《倩女幽魂》手游现仍稳居App Store免费总榜、畅销榜前五，杨洋的白衣魅者形象更是圈粉无数。在这次公开日上，《新倩女幽魂》主营销杨灿将会讲述在眼球经济时代，《倩女幽魂》如何通过一部电视剧，做到玩家、剧粉、电视剧和游戏的多方共赢。
学习实战研发经验，提升视野高度
游戏研发不是简单的生产流水线，重要是所有的设计都要有富有生命力，贴合目标用户的需求。游戏设计者需要在游戏设计中反映出经济、社交、精神影响等层面的元素，并把这些元素系统化，赋予它在游戏中适用的轮廓。本次公开日分享的理念和创意都已经过市场、用户的验证，从设计思路、创意、品牌定位上，希望能给探索中的游戏同行们带来启发。现在，网易游戏学院第五届公开日正在火热报名中，游戏从业者们可以借此机会，学习网易成功的研发运营经验以及林林总总的新观点新技术。
点击“阅读原文”报名活动。
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