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游戏+文化，碰撞出本地化的别样火花
发布时间：2024-02-27 18:10:34 浏览量：122次
对于游戏，众人态度大都褒贬不一，支持的人认为可放松身心愉悦精神，反对的人认为游戏上瘾荒废学业，但不可否认的是游戏已经融入人们的日常生活。Newzoo发布的2018年最新游戏市场统计数据中，中国凭借379亿美元位列全球游戏市场收入的第一位，美国和日本分别凭借304亿美元和192亿美元的收入位列第2、3位。同时中国现今的网民数量已达到庞大的8.5亿，与其他国家拉开很大的差距，但是在收入上的差距并没有因此拉开。
在中国发展的18年里，玩家从最初的1000万左右，增长到如今的6亿多，占我国网名总数量的75%以上，这种巨大的变化，更直接奠定了游戏在娱乐市场中的主流地位。就在国内游戏行业大好的形势下，国内对游戏加大审查的力度，停止游戏版权发放更是游戏行业前所未有的寒冬，国内智能手机市场的逐渐饱和，短时间内无法再为游戏市场提供新用户。另外不可忽视的现象是，随着娱乐市场的活跃，游戏对于玩家的吸引力逐渐被分散，不断崛起的短视频软件带走不少流量。
相较于国内游戏行业的发展颓势，国内游戏出海后的表现相当的亮眼，前有《荒野行动》成功开辟日本市场，登上下载榜的首位；后有《王者荣耀》海外版强势上线，成为风靡全球的国际性手游。所以无论是从海内外的游戏市场收入，还是游戏环境的差异来看，海外市场似乎更具有诱惑力，但是国内游戏想要出海并不简单，在不同的地理环境、社会背景、文化环境、消费习惯等诸多方面的差异，要求国内游戏开发商在出海前，需要对海外市场各个方面进行深入的研究和积累，避免因文化差异造成海外市场用户的抵制。
游戏作为一种独特的文化形式，与人类文明之间的联系从未间断，全球20多亿的游戏用户，正在将游戏慢慢推上新型文化载体的宝座，而且游戏是音乐、绘画、文字、电影、历史及艺术等多个方面的结合与创造，人们在游戏的过程中，潜移默化的接受游戏设定的文化背景，加深用户对文化内容的印象，但不同国家的文化差异仍是游戏出海的最大障碍。
每一款游戏产品都有自己的生命周期，过去红极一时现在无人问津，单纯的技术操作，再热血刺激的场面，总有一天会让人感觉枯燥乏味，如何使游戏产品获得更长久的生命力，游戏开发商深谙其中的道理——善于利用历史文化。在国内，《王者荣耀》作为一款手游，没有端游的炫酷特效视觉场景，从2015年上线至今依旧是最受用户欢迎的游戏，一直保持在软件商店下载榜单的前列。2018年与敦煌的合作，推出杨玉环的“遇见飞天”英雄皮肤，以及推出的“霸王别姬”“游园惊梦”等皮肤，对用户来说都具有长久的吸引力，能不断的激发用户的游戏兴趣；在国外，为使游戏能符合外国人的审美，成功的融入本地市场，在《王者荣耀》的国际版（Arena of Valor）中，加入超人、蝙蝠侠、神奇女侠等海外知名的动漫人物，成功的点燃外国用户对游戏的热情。
所以在国内人口红利消失、行业发展困境的背景下，游戏出海不失为一条好出路，但在出海前对当地的社会环境、文化氛围、消费行为、使用习惯等要有全面的调查分析，游戏开发商在出海前可与本地化服务团队合作，制定本地化策略，尽快融入目标市场，实现国际化与全球化的目标。润界本地化为国内外大小企业提供专业本地化服务方案，优质的多语言文化产品，多样的配音、精准的翻译，以及专业的后期制作，助力企业更快拓展国际市场。
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