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林志远先生带你了解网红的台前幕后

作者:发布时间:2019年01月05日

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9月8日下午,在北京总部报告厅我们迎来了火星时代CGTOP系列讲座又一课。本次讲座由贵州易次元软件开发有限公司COO、北京天艺文化传播有限公司CCO林志远先生带我们了解“网红经济”的运营模式及发展趋势,讲座现场异常火爆,座无虚席,学员们纷纷表示对这一新型经济充满兴趣,想深入了解更多详情内幕!


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林志远先生讲座现场


林志远先生现为北京天艺文化传播有限公司CCO、贵州易次元软件开发有限公司COO,还是前北京酷智科技有限公司(唱吧)红人运营,前上海乐网络科技有限公司(演唱汇)CCO。2012年开始接触并运营唱吧红人,知名合作网红有:杨姣、千变花花、乐半夏、噢NO、幺幺的方哥、Ultraviolence(全民K歌)等。2016年与北京飞扬天下文化传媒有限公司、360、花椒直播平台联手打造国内首支网红女子团体:36D天团。


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讲座现场座无虚席


林志远先生首先向学员介绍了互联网运营的概念,指出运营主要负责收集分析用户需求,并将产品或服务推向用户,重要任务是在为产品留住老用户的前提下设法赢取带来新用户或流量,后期还要通过数据分析用户喜好,抓住其痛点增加粘性。然而现在随着新媒体的不断发展与完善,新媒体运营也逐渐形成规模。其主要掌管公司微博、微信等新媒体的内容建设;把握新媒体运营的整体风格和个性,开展阶段性的线上活动,跟踪推广效果;及时掌握行业资讯和新闻热点,不断研究运营手段与推广策略;参与公司整体品牌、产品的营销策划与市场推广;增加粉丝数量,提升粉丝活跃度。


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林志远先生讲座现场


随后林志远先生进入今天讲座的主题,即新媒体运营分支下的网红运营。他说到目前为止网红发展经历了三个标志性的时代,首先兴起的是文字类网红,代表人物是南派三叔、安妮宝贝等,随后是图文类网红,如奶茶妹妹、芙蓉姐姐等,一直到现在的宽频类网红,如 papi 酱、回音哥等。然而当今“网络红人”的产生不是自发的,而是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。而且他们成名的原因也多种多样,其中有因艺术才华成名(如:胖胖胖);有意外成名(如:奥运红人傅园慧);有网络推手成名(如: 微信自媒体papi酱);当然也有一些靠作秀成名(如:干露露)。


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学员认真做笔记


接下来他从六个角度分析当今网红的运营模式,一是审人,即从多个维度了解网红的能力、特长、个性、态度以及身边的资源。二是度人,分析同类型的网红,进行差异化竞争,还要了解自己的粉丝,找到最合适的沟通内容和方式,从而吸引更多的追随者。三要设计网红进行持续内容输出的方向、类型、风格、调性以及发布的频率。四为创作,即整体内容定位清晰之后,进入具体内容持续性的创作阶段。五是充分考虑自己内容的发布策略。六是开展有效互动,以某种互动方式让粉丝迅速刷出存在感、成就感来保持粉丝对网红的持续关注。


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林志远先生讲座现场


随后他还针对当前网红经济的发展现状,给出具体的运营案例,比如唱吧杨娇、千变花花等红人账号运营以及遵义“海龙屯”世界文化遗产申遗成功一周年庆典现场网红直播活动,通过对这些成功案例的现场分析,火星学员对网红经济有了更准确的认识、更清晰的定位。


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林志远先生讲座现场


最后林志远先生简要讲解了网红经济的发展趋势,他认为现在网红发展平台已转移,自媒体占主导地位,并且以后传播内容以艺术才华类为主,后期随着技术的发展还会诞生VR、AR直播端网红。

在接下来的互动环节火星学员积极提问,争取机会与林老师进行沟通,了解更多关于当前网红运营的知识。


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学员积极提问


针对当前有个别网络红人传播低俗内容的现状,有学员说:“我用过很多网络平台,但由于网红经济的出现,软件似乎已经变质,包括YY、陌陌等都会出现很多低俗内容,这种现象可以改变吗?“


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林志远先生现场解答


林先生回答:“低俗内容的设置可能会吸引低一些低级需求的用户进来,但是日后的运营趋势势必要往高级方向发展,因为只有这样才会获得用户的长久青睐及持续使用,而且随着VR和AR技术的植入,相信平台内容会有质的提升。”


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林志远先生与火星老师合影留念


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火星老师、学员留下联系方式方便以后与林先生交流


通过林志远先生对“网红经济“全面细致的讲解及网红经典运营案例的分析,火星学员不仅对新媒体运营有了全新的认识,也吸取了许多有关运营的成功经验,这些经典案例的运营策略给他们日后APP产品的运营提供了很多帮助。最后让我们期待林志远先生日后再次给我们带来优质的讲座内容!

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