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别让AI设计成大笑话，AI产品包装不容小觑
发布时间：2024-07-03 16:20:11 浏览量：185次
人工智能（AI）当然是一门高深的技术，有几人能懂？但人工智能生成内容（AIGC）却频频冲破技术屏障，扑向人们的日常生活。近日，行业巨头利用AIGC设计的所谓AI产品包装，又向大众普及了一回AI的功效。不过，这次两家都稍微地“栽了跟头”。
利用AIGC设计产品包装，简单来说，就是用户输入相关语义，让AI设计类软件识别语义，在数据库中匹配素材并生成所理解的图像。王老吉这次一改经典大红色包装，利用AI设计推出了“千里江山”“登高望秋”等四款水墨风格的包装效果图，被网友嘲笑为ppt模板。一方面，这组AI包装设计并没有给人很厉害的感觉，另一方面又颠覆了王老吉极具辨识度的原包装，实属失败之作。
如果说王老吉的AI包装设计技术含量不够高，伊利又显得用力过猛，推出的六款AI包装，有四款皆为立体异形设计，有的造型极其繁复，若付诸实施，则完全违背了节俭包装原则。去年9月1日起实施的《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》明令：建立商品过度包装治理工作会商机制，强化商品过度包装全链条治理，加强行业管理和监管执法。
也因为伊利这批AI包装设计的视觉冲击力过大，让网友们产生了过度反应，“我消费的是牛奶还是包装呢？”“把核心问题放到真正的奶源和食品安全问题上是不是更有诚意”……甚至有网友评论道：“AI应该设计一款包装，遇到三聚氰胺等非法添加物，直接报警。”
从这个角度来看，大品牌每一次的营销行为当慎之又慎。此次AI包装设计对王老吉和伊利来说，都只是一次停留于海报设计的热点宣传，并没有付诸投产。换句话说，蹭一波AI的热度，引起消费者的关注和讨论，最好还能上个热搜，等于完成了一次品牌宣传。
但同样利用AIGC设计包装，如果品牌的出发点更高，比如输入语义、训练AI的人类设计师，考虑更多的是包装的环保性和循环利用等主张，或许AI设计真能给我们带来惊喜呢？
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